» Реклама локального воздействия: таинственные покупатели
Многим покупателям знакома ситуация, когда в магазине, например, бытовой техники, случайно оказавшийся рядом человек начинал вдруг расхваливать какую-то модель телевизора, пылесоса или холодильника. Конечно, этот человек действительно мог оказаться в магазине совершенно случайно и абсолютно непреднамеренно высказать свое мнение. Но более вероятно, что таким образом производители внедряют в жизнь технологию «партизанского маркетинга», как один из способов локального воздействия на потребителя.» Нестандартные носители рекламы
Каждое средство продвижение продукта на рынке разговаривает со своим потенциальным потребителем, используя образы и символы, создающие ассоциативные связи с рекламируемым объектом. Прямая реклама практически не имеет возможности привлекать внимание потребителей продолжительное время. Следовательно, при организации только прямой рекламы не стоит ожидать должного эффекта. Хорошую помощь в данном случае могут оказать нетрадиционные рекламные носители, гармонично вписывающиеся в окружающую среду.» Инструменты массового воздействия
Данную группу инструментов составляют механизмы, благодаря которым малыми средствами можно достигнуть большой отдачи, выражаемой в повышении осведомленности о продукте или торговой марке, в увеличении числа упоминаний о компании в СМИ. Данные инструменты нацелены на целевую аудиторию, которую хоть и можно предварительно сегментировать, но все-таки она имеет расплывчатый характер. К инструментам массового воздействия относятся:» Партизанский маркетинг и его отличия от традиционного
Российское маркетинговое сообщество в последнее время бурно обсуждает тему партизанского маркетинга (ПМ). Рекламисты ошибочно вкладывают в это понятие инструменты, свойственные традиционному маркетингу, которые были известны еще задолго до возникновения самого термина. Партизанским маркетингом, как правило, называют нестандартную промоакцию. Многие менеджеры, использующие элементы партизанского маркетинга, неа самом деле абсолютно не знакомы ни с его теорией, ни с самим термином.» Языковой барьер в рекламе
Несмотря на большое количество отечественной рекламы, иностранная все равно остается востребованной. Современный мир «погряз» в глобализации и рекламные идеи, понятные в одной стране, остаются не менее востребованными и в других странах. С другой стороны в каждой стране существую стереотипы, благодаря которым она становится узнаваемой во всем мире. Например, Русский балет, Английская монархия, Американский патриотизм или Французская любвеобильность.При адаптации любых рекламных сообщений большое значение имеет правильная передача текста. Многие рекламные тексты включают в себя множество различных идиоматических выражений, сложных для адаптации. Довольно часто идиомы разных языков соответствуют друг другу, но при этом может теряться использующаяся игра слов, несмотря на то, что смысл будет передан правильно.
